日前，双星集团总裁汪海在北京举行的“经济全球化：中国制造与民族双星品牌研讨会”上呼吁：民族品牌意识到了该唤醒的时候了。[书库][].[4][].[]

汪海，改革开放以来，中国创出了一大批知名品牌和民族品牌。但是由于复杂的历史原因，民族品牌在我国消费者中尤其是在广大青少年中还不被广泛认同。事实上，许多“世界名牌”，尤其是我国内地、香港、澳门和台湾销售的“世界名牌”很多都是“中国制造”。这明经过20多年的改革开放和借鉴国外先进经验，中国制造的一些产品与国外在质量上并没有本质区别。问题在于我国广大消费者的认识和消费理念还没有转变和提高。这不仅仅是一种群体消费行为，还是一种民族化现象。它直接影响着我国企业的生产、国际市场竞争力和综合国力的进一步增强。在我国加入世贸组织、综合国力大幅提升、经济全球化日益加剧的今天，呼唤民族品牌意识的觉醒、弘扬民族品牌精神，是中国经济进一步发展的必然要求，也是民族化创新的时代趋势。

“名牌是市场经济中的原子弹”，汪海在创业之初就提出了“干好产品质量是最大的积德行善，创名牌就是最大的爱国主义”的企业品牌观，正是在他的这一观念影响下，如今的双星已经从单一制鞋的微利企业发展成为鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业和包括印刷、绣品及三产配套在内的八大行业的综合性特大型企业集团，产品远销美国、日本、俄罗斯等100多个国家和地区，与200多家国外客户建立了贸易伙伴关系，资产总额由不足1000万元增加到55亿元，增长了550倍。美国一家杂志曾发表一篇章，在美国市场，中国的双星是个奇迹，平均每12个美国人就有1个人穿中国双星生产的鞋子，一个中国民族工业的品牌在竞争最激烈的美国市场上能够取得这样的经营业绩是罕见的。

汪海，实践使我们体会到没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业，因此我们作为中国的企业必须要打造本民族的品牌。汪海提出自己的品牌理论：创世界名牌，为国家争光，为民族争气，为企业增辉；创名牌难，保名牌更难，发展壮大名牌难上加难；名牌在我心中，质量在我手中；名牌为我增光，我为名牌增辉；越是名牌越要重视质量，越是名牌越要提高质量；用做人的标准对待名牌，用自己的良心做好名牌，用自己的道德认识名牌，用优秀的素质创出名牌，用过硬的素质去干名牌，用坚强的素质去保名牌。

名牌是商战中的“原子弹”，创名牌是市场中最大的政治。汪海，名牌是一种信仰，是一种灵魂，是一种道德，是市场经济中的真理。民族品牌是一个国家的形象，是国际市场竞争中的核武器。（中华工商时报/赵林）
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